Bedeutet neu auch automatisch gleich besser zu sein? Die meisten kennen die Bilder aus dem Fernsehen oder den Nachrichten: Menschenmengen campen bereits vor Verkaufsstart vor den Läden, um neu das neu gelaunchte Smartphone als einer der ersten in der Hand zu halten. Was zunächst schwer nachvollziehbar zu sein scheint, ist heutzutage in gewisser Art und Weise eine Lebenseinstellung geworden. Wir wollen immer auf dem neusten Stand sein. Das gilt sowohl für den Informationsfluss, als auch für unsere Konsumgüter. Alles ist schnelllebiger geworden, Produkte werden ständig optimiert. Im gleichen Atemzug stellt aber auch die Tatsache, Auslaufware oder gar alte Modelle verkaufen zu müssen, Händler vor eine enorm große Herausforderung.